Dove Hadirkan Kampanye Flip the Focus, Ajak Masyarakat Rayakan Setiap Proses Bertumbuh

puanpertiwi.com – Saat melihat rambut yang rontok di sisir, lantai kamar mandi, atau bantal, banyak orang langsung merasa cemas. Tak sedikit yang kemudian sibuk mencari cara menghentikan kerontokan, hingga lupa memperhatikan satu hal penting yang sebenarnya sedang terjadi: rambut baru yang terus tumbuh.

Fenomena inilah yang ingin diangkat Dove Hairfall Control melalui kampanye terbarunya bertajuk “Flip the Focus”. Alih-alih hanya berfokus pada rambut yang hilang, kampanye ini mengajak masyarakat untuk melihat tanda-tanda pertumbuhan yang sering kali luput dari perhatian, baik pada rambut maupun dalam perjalanan hidup sehari-hari.

Pesan tersebut lahir dari pengalaman nyata banyak orang Indonesia, termasuk Hanny Soegianto, seorang ibu sekaligus konten kreator asal Bandung. Setelah melahirkan, Hanny mengalami kerontokan rambut yang cukup ekstrem akibat perubahan hormon hingga memunculkan area pitak di beberapa bagian kepala.

Sebagai seorang konten kreator yang aktif tampil di ruang digital, kondisi tersebut sempat memengaruhi rasa percaya dirinya. Kekhawatiran yang terus menerus justru membuatnya terjebak dalam stres berkepanjangan.

Namun di tengah masa sulit itu, Hanny menemukan sesuatu yang mengubah cara pandangnya.

Ia mulai menyadari munculnya banyak baby hair atau rambut-rambut baru yang tumbuh di sela-sela area yang mengalami kerontokan. Kehadiran rambut-rambut kecil tersebut membuatnya sadar bahwa selama ini ia terlalu fokus pada apa yang hilang, bukan pada proses pemulihan yang sedang berlangsung.

“Menjadi ibu benar-benar tugas mulia. Aku merasa bisa menyayangi orang lain lebih dari diri aku sendiri,” ujar Hanny.

Kisah Hanny ternyata tidak jauh berbeda dengan perjalanan banyak orang yang tengah berjuang mengejar berbagai tujuan hidup. Di tengah tekanan pekerjaan, tuntutan keluarga, atau target pribadi, sering kali seseorang hanya melihat kekurangan dan kegagalan, tanpa menyadari progres kecil yang sebenarnya sedang terjadi.

Padahal, sama seperti manusia yang terus bertumbuh, rambut juga memiliki siklus pertumbuhan alami. Setelah fase kerontokan, folikel rambut akan kembali aktif dan menghasilkan rambut baru. Kehadiran baby hair menjadi salah satu tanda bahwa proses pemulihan sedang berlangsung.

Shakina Dharma, Demand Generation Lead for Premium Hair & Innovation Unilever Indonesia, mengatakan bahwa Dove ingin membantu masyarakat melihat kemajuan yang sering kali tidak disadari.

“Kami percaya bahwa setiap proses sekecil apa pun layak untuk dirayakan. Melalui gerakan Flip the Focus, Dove ingin mengubah rasa khawatir menjadi optimisme dengan membantu masyarakat melihat progres nyata yang sering kali terlewat. Kemunculan baby hair menjadi bukti nyata bahwa di balik setiap tantangan, selalu ada proses yang tetap bertumbuh,” ujarnya.

Pesan tersebut kemudian diterjemahkan Dove melalui sebuah dokumenter pendek yang menampilkan kisah nyata berbagai individu dari latar belakang berbeda. Mulai dari pekerja kreatif, atlet, entrepreneur, hingga para ibu berbagi cerita tentang bagaimana mereka belajar mengalihkan fokus dari kegagalan menuju pertumbuhan yang sedang terjadi.

Tak hanya hadir di ruang digital, kampanye ini juga diwujudkan melalui pameran interaktif Dove Real Growth Gallerydi Fashion Atrium, Mall Kota Kasablanka, Jakarta. Melalui instalasi tersebut, pengunjung diajak melihat perjalanan pertumbuhan diri berbagai figur inspiratif sekaligus membagikan kisah mereka sendiri.

Menariknya, kampanye ini hadir di saat isu kesehatan rambut semakin banyak diperbincangkan. Bagi sebagian orang, rambut rontok bukan hanya persoalan penampilan, tetapi juga berkaitan dengan rasa percaya diri dan kesehatan mental.

Karena itu, Dove mencoba menawarkan sudut pandang berbeda. Bahwa di balik setiap rambut yang rontok, ada rambut baru yang sedang tumbuh. Di balik setiap tantangan hidup, ada versi diri yang sedang berkembang.

Kadang, yang perlu diubah bukanlah kondisi yang kita hadapi, melainkan arah fokus kita. Sebab pertumbuhan sering kali hadir dalam bentuk yang kecil, sunyi, dan mudah terlewat. Sama seperti baby hair yang muncul perlahan, namun menjadi tanda bahwa proses menuju kondisi yang lebih baik sebenarnya sudah dimulai. ***