Rayakan 13 Tahun BTS, OREO Hadirkan Biskuit Rasa Hotteok dan Pengalaman Imersif yang Bidik Demam K-Wave di Indonesia

puanpertiwi.com – Gelombang budaya populer Korea Selatan atau Korean Wave terus menunjukkan pengaruhnya terhadap perilaku konsumsi masyarakat Indonesia. Tidak hanya mendominasi industri hiburan, fenomena tersebut kini menjadi strategi pemasaran berbagai merek global untuk membangun kedekatan emosional dengan generasi muda. Momentum itu dimanfaatkan OREO melalui kolaborasi global bersama BTS yang resmi diluncurkan di Indonesia dalam rangka merayakan hari jadi ke-13 grup musik asal Korea Selatan tersebut.

Kolaborasi edisi terbatas ini menjadi salah satu kampanye terbesar OREO di kawasan Asia Tenggara. Bukan sekadar menghadirkan kemasan baru, OREO menggabungkan inovasi produk, pengalaman digital, budaya Korea, hingga pameran interaktif yang menyasar jutaan penggemar BTS atau ARMY di Indonesia yang merupakan salah satu komunitas fandom terbesar di dunia.

Langkah tersebut sekaligus mencerminkan perubahan lanskap industri makanan ringan global. Persaingan kini tidak lagi hanya ditentukan oleh kualitas produk, tetapi juga kemampuan sebuah merek menciptakan pengalaman (brand experience) yang mampu membangun keterikatan emosional dengan konsumennya.

Inovasi utama dalam kolaborasi ini hadir melalui varian “Hotteok Brown Sugar Pancake“, terinspirasi dari jajanan kaki lima legendaris Korea Selatan yang dikenal dengan cita rasa gula merah karamel yang hangat. OREO menerjemahkan kuliner tradisional tersebut ke dalam kepingan biskuit berwarna ungu (warna yang identik dengan BTS) dipadukan dengan krim bercita rasa brown sugar yang menghadirkan sensasi manis khas street food Korea.

Menurut manajemen Mondelez Indonesia, pemilihan rasa Hotteok bukan sekadar mengikuti tren kuliner Korea. Hidangan tersebut dipilih karena memiliki nilai sentimental bagi para personel BTS yang tumbuh dengan jajanan tersebut semasa kecil. Melalui produk ini OREO ingin menghadirkan sepotong pengalaman budaya Korea kepada konsumen Indonesia sekaligus menjadi medium yang mempererat hubungan emosional antara BTS dan para penggemarnya.

Nilai eksklusivitas menjadi daya tarik lain dari produk ini. Setiap keping biskuit menampilkan satu dari 13 desain emboss yang dirancang khusus bersama BTS. Koleksi tersebut meliputi nama ketujuh anggota grup, ilustrasi Army Bomb sebagai light stick resmi BTS, hingga tiga desain spesial yang memuat pesan rahasia dari para personel untuk komunitas ARMY.

Strategi tersebut menunjukkan bagaimana sebuah produk makanan kini berkembang menjadi bagian dari budaya koleksi (collectible culture). Bagi sebagian besar penggemar, nilai produk tidak hanya berada pada rasa, tetapi juga pada cerita, simbol dan eksklusivitas yang melekat di dalamnya. Fenomena ini menjadi salah satu pendorong meningkatnya konsumsi produk kolaborasi di kalangan Generasi Z dan milenial.

Selain biskuit edisi terbatas, OREO juga menghadirkan Limited Edition Box Bundle yang menawarkan kesempatan memperoleh berbagai merchandise resmi secara acak, mulai dari piring saji bertema finger heart, apron eksklusif hingga stiker koleksi. Pendekatan tersebut memperkuat strategi pemasaran berbasis pengalaman sekaligus mendorong pembelian berulang dari para kolektor.

Distribusi produk dilakukan melalui kanal digital, termasuk toko resmi Mondelez di berbagai platform e-commerce dan layanan belanja instan. Strategi ini memperlihatkan semakin pentingnya ekosistem perdagangan digital dalam menjangkau komunitas penggemar yang tersebar di berbagai daerah di Indonesia.

Tidak berhenti pada produk, OREO juga mengintegrasikan kampanye global bertajuk Biggest Love Letter yang mengajak ARMY dari seluruh dunia menuliskan pesan digital kepada BTS melalui kode QR pada kemasan maupun situs resmi kampanye. Aktivasi ini memperkuat posisi konsumen bukan hanya sebagai pembeli, melainkan sebagai bagian dari komunitas global yang berpartisipasi langsung dalam perayaan perjalanan BTS.

Sebagai puncak kampanye di Indonesia, OREO menggelar OREO & BTS Launch Event and Exhibition di Lotte Shopping Avenue Kuningan Jakarta pada 9–12 Juli 2026. Pameran yang terbuka gratis untuk masyarakat ini menghadirkan instalasi visual bertema BTS, area penulisan fan letter, photo booth interaktif, serta berbagai aktivitas yang memungkinkan pengunjung memenangkan hadiah eksklusif, termasuk tiket konser BTS di iHeart Festival, neon sign hingga cookie jar edisi terbatas.

Kehadiran pameran tersebut menunjukkan semakin kuatnya tren pemasaran berbasis pengalaman (experiential marketing) di Indonesia. Di tengah persaingan industri barang konsumsi yang semakin ketat, perusahaan tidak lagi cukup menawarkan produk berkualitas, tetapi juga harus mampu menciptakan ruang interaksi yang menghadirkan kenangan, membangun komunitas dan memperkuat loyalitas pelanggan.

Kolaborasi OREO dan BTS sekaligus memperlihatkan besarnya potensi ekonomi dari fenomena Korean Wave. Ketika budaya populer dipadukan dengan inovasi produk, teknologi digital dan pengalaman langsung, nilai yang tercipta tidak hanya berdampak pada penjualan, tetapi juga memperkuat ekosistem ekonomi kreatif, perdagangan ritel serta industri hiburan. Di pasar Indonesia yang dikenal sebagai salah satu basis penggemar BTS terbesar di Asia, kolaborasi ini diperkirakan menjadi salah satu kampanye pemasaran paling menarik sekaligus paling dinantikan sepanjang 2026. ***