Tren Belanja Hybrid Makin Diminati, Shopee dan Paragon Perkuat Pengalaman O2O di BST 2026

puanpertiwi.com – Perubahan cara konsumen memilih dan membeli produk kecantikan kian terasa. Tak lagi sekadar mencari harga terbaik, pengalaman yang menyeluruh dan rasa percaya sebelum membeli kini menjadi pertimbangan utama. Menjawab tren tersebut, ParagonCorp berkolaborasi dengan Shopee menghadirkan kampanye Shopee Hyper Brand Day bersama Paragon yang terintegrasi dengan rangkaian acara Beauty Science Tech (BST) 2026.

Kolaborasi ini mengusung konsep belanja online-to-offline (O2O), di mana konsumen dapat mencoba langsung berbagai produk dari brand-brand Paragon di area acara BST 2026, melakukan pembelian melalui aplikasi Shopee, lalu mengambil produk di lokasi pada hari yang sama. Pengalaman belanja hybrid ini memungkinkan konsumen mengeksplorasi produk secara lebih personal, sekaligus menikmati kemudahan transaksi digital dalam satu ekosistem yang terhubung.

Pendekatan tersebut dirancang untuk menjawab kebutuhan konsumen kecantikan yang semakin selektif. Mencoba produk secara langsung sebelum membeli dinilai mampu meningkatkan kepercayaan, sementara dukungan platform digital membuat proses belanja tetap praktis dan efisien. Perpaduan ini menghadirkan pengalaman belanja yang terasa lebih seamless dan relevan dengan gaya hidup masa kini.

“Kolaborasi ini mencerminkan komitmen Paragon untuk terus berinovasi dalam menghadirkan pengalaman belanja kecantikan yang lebih menyeluruh. Dengan menggabungkan eksplorasi produk secara langsung dan kemudahan transaksi digital melalui Shopee Hyper Brand Day, kami dapat menghadirkan pengalaman yang lebih relevan dengan kebutuhan konsumen masa kini,” ujar Meinar Dyan Muslimah, Group Head Ecommerce ParagonCorp.

Di tengah pertumbuhan positif kategori kecantikan, brand lokal semakin menguat posisinya sebagai pilihan utama konsumen. Paragon, melalui portofolio brand seperti Wardah, Emina, Make Over, dan Kahf, terus menunjukkan konsistensi dalam menghadirkan inovasi yang selaras dengan kebutuhan dan gaya hidup konsumen. Antusiasme pengguna Shopee terhadap produk-produk Paragon pun mencerminkan tingginya kepercayaan terhadap brand lokal, sekaligus peran platform digital dalam memperluas akses belanja.

Senada dengan itu, Daniel Minardi, Director of Business Partnerships Shopee Indonesia, menilai bahwa konsumen kini menginginkan lebih dari sekadar kemudahan transaksi. “Melalui Shopee Hyper Brand Day di Beauty Science Tech 2026, kami menghadirkan pengalaman belanja yang lebih menyeluruh dengan mengintegrasikan pengalaman online dan offline secara seamless. Ini juga menjadi bagian dari komitmen Shopee dalam mendukung brand lokal Indonesia agar semakin relevan dengan kebutuhan konsumen,” jelasnya.

Selama periode kampanye, berbagai penawaran eksklusif turut dihadirkan untuk menambah semarak pengalaman belanja, mulai dari peluncuran produk terbaru hingga promo interaktif. Puncak kampanye pada 26 Januari 2026 akan diramaikan dengan beragam keuntungan seperti Flash Sale 1RB tiap jam, Shopee Live harga termurah, serba setengah harga, hingga voucher 50 persen tiap jam.

Lebih dari sekadar promo, kolaborasi Shopee dan Paragon di BST 2026 menjadi ruang eksplorasi bagi konsumen untuk merasakan cara baru berbelanja produk kecantikan yang lebih terintegrasi, informatif, dan bermakna. Di tengah batas online dan offline yang semakin menyatu, pendekatan O2O pun dipandang sebagai fondasi penting dalam membentuk standar baru pengalaman belanja kecantikan.

Melalui sinergi ini, Shopee dan Paragon tidak hanya memperkuat daya saing brand lokal, tetapi juga ikut mendorong transformasi industri kecantikan menuju ekosistem yang lebih adaptif, inovatif, dan berkelanjutan—selaras dengan dinamika konsumen masa depan, baik di tingkat nasional maupun global. ***